본문 바로가기

MKT기획팀

우리팀이 골을 넣지 못하는 이유를 마케팅적으로 생각해보면? 비오는 날. 마케팅 리더의 단상. 축구에서 우리팀의 골이 나지 않는다면, 공격수를 교체해야 할까? 물론 오늘 성적이 부진한 공격수라면 감독이 빨리 컨디션을 간파하고 대체선수 또는 포메이션을 변경해줘야 한다는 것은 누구나 알 수 있다. 다만, 공격수의 컨디션과 무관하게 골이 나지 않는다면 그 이유는 무엇일까? 현상과 원인을 분리해서 인과관계를 정확히 살펴봐야 한다. 의외로 수비불안이 원인일 경우가 많다. 모순적인가? 우리팀의 수비가 불안하다면 상대팀 공격수의 활발한 움직임과 맞물린다. 그러면 우리팀 수비들은 점점 우리 골대 쪽으로 후진하며 위축된다. 그로 인해 전체적인 포메이션이 상대 골대가 아닌 우리 골대로 후퇴된 형태로 밀집되어 형성된다. 이런 경우 수비라인이 처지기 때문에 우리팀 공격수가 돌파하고 커.. 더보기
달리는 택시에서 마케팅을 배우다. 여러분들은 택시를 이용한 출퇴근을 종종 하시나요? 전날 과음을 했거나, 출근날씨가 아주 안 좋을 때 전 종종 택시를 타고 출근할 때가 있습니다^^ 다행히 회사와 집이 가까워서 차비가 많이는 안든답니다. (아마도 그렇기에 점차 이용빈도가 늘어날지도!) 오늘은 전날 세게 했고, 날씨도 덥고, 짐도 있던 터라 고민없이 택시로 출근하기로 했지요. 언제나와 같이 택시를 잡고 주행 간에 평안히 넋빼고 있는데, 운전석 헤드레스트에 아래 손글씨로 쓰신 노티가 눈에 들어왔습니다. "은근히 예쁘시거나 보면 볼수록 매혹적인 여인은 특별히 10%(미인세)를 요금외에 더 내셔야 합니다.(기본 1,000원)" 솔직히 보고 비웃음이 나왔지요. 지긋하신 나이의 기사님께서 치기어리신(?) 장난을 하신다고 생각이 들더라고요. 출근길 정.. 더보기
(펌) PR이 광고와 다른 10가지 대학교때 광고홍보를 전공하면서 가장 먼저 배운 것이 광고/홍보/선전/PR에 대한 학문적 구분이었던 것으로 기억합니다. 대학교때 비싼 등록금을 지불하면서 배웠던 이론과 철학을 요즘은 여러 유수의 블로거 분들과 소통하면서 매우 저렴하고 복습하고 업데이트할 수 있습니다. 정~~~말 좋은 세상입니다.. 언제나 감사한 마음으로 견습하고 있습니다. 공부하기 참 쉽죵??? (전공공부 등한시하고 영어만 하시란 얘기는 아니옵니다..ㅡㅡ') 각기 홍보나 광고대행사에서 근무를 하다보면 자연스럽게 자신이 종사하고 있는 분야에 내공이 깊어지고 날이 날카롭게 설텐데요. 중간정도 규모의 기업 내에서 광고와 홍보를 모두 맡고 있는 저같은 일선 담당자들은 저 두가지에 대해서 어떠한 업무철학과 마인드를 가지고 있어야 할까요? 어떤 목표.. 더보기
(펌) 광고대행사와 pr대행사의 시각차... 이제 조금 후 하반기에 접어들게되면 내년도 광고홍보계획을 수립하기 위해 내부 스텝은 물론이고 광고대행사와 홍보대행사들과 함께 (물론 겸석은 아닙니다.) 아이디어 싸움이 시작됩니다. 매년 하는 것이지만, 매번 새로운 마음으로 "우리의 목표가 무엇인가?, 무슨 수단을 통해, 어떤 메시지를 전달할 것인가?" 등등을 전년도나 경쟁사 자료를 비교해가면서 생각해보지요.. 사실 한해의 계획을 짤때가 무척 재미있는 시기인 것 같습니다. 대학교때 수업도 생각나도 공모전 준비하는 거 같기도 하고요. 물론 다른 점이 있다면 결과에 따라서 일신상의 불이익이나 피곤함이 무겁게 다가온다는?^^ 아래의 글이 완전히 공감되는 건 아니지만, 각 대행사의 기업철학과 성과측정구조에 따라 분명 다른 사고와 특화된 방향이 있다는 것에 자연스.. 더보기
커뮤니케이션 전문가란? - 말을 멋지게 하는 vs. 말을 쉽게 하는 커뮤니케이터란? 기업에서 주요업무로 소비자나 고객과 소통하는 사람들을 커뮤니케이터라고 포괄적으로 정의를 할 수 있겠습니다. 광고담당자, 대언론담당, 서비스파트, 판매파트, 온라인 커뮤니티 담당 작게는 TM 파트의 일원까지 ... 하지만 마케팅전략 내에서 기업의 비용을 들여 커뮤니케이션을 시도할 때, [주로 광고, 홍보프로모션, DB마케팅. 온라인 tool 정도가 되겠지요.] 이때 기획 및 실행을 하는 실무자들이 우리가 주로 말하는 커뮤니케이터일 것입니다. 근래 기업내에서 전문커뮤니케이션 활동의 중요성이 재조명되고 있습니다. 단순히 광고홍보활동, 대변인, 보도자료 제공 등의 일방적인 소통(정보제공)으로는 경쟁력과 고객의 호응을 얻을 수 없기 때문이죠. 또한 고객의 의견과 소리가 오프라인에서 멤돌다 흩어지는.. 더보기
기업의 경품마케팅 대폭 규제완화 경품행사는 준비한 기업과 소비자 모두에게 많은 기대심리를 부여하는 마케팅 활동이 아닐까 합니다. 최근 관련하여 관심이 끄는 공정위 발표가 있었습니다. 공정위 보도자료 공정위에서 발표한 내용을 보면, 1. 소비자의 사행심리를 부추기지 않는 선에서, 2. 기업의 창의적인 마케팅을 할 수 있게 규제를 완화하여, 3. 합리적인 소비활동과 기업활동을 촉진한다. 라는 요지로 관련 내용이 발표되었습니다. 여러 언론에서도 보도가 되었습니다. 소비자경품 규제 폐지..제조업·유통업，‘엇갈린’ 반응 백화점 등 7월부터 물건 값의 10% 넘는 경품 제공 가능 마케팅관련 일을 하시는 분들이라면 경품관련 행사를 할 때가 빈번하시지요? 이 때 규제에 대한 큰 관심없이(사실 관심은 예산내에서 행사플랜을 짜는데에 집중) 진행했다가 불.. 더보기
(펌) 심리학+마케팅 홍밥사님의 블로그에서 퍼왔습니다. http://blog.naver.com/logihong/80047723160 한번에 읽기에는 조금 분량이 되어서^^ 네이버의 폐쇄정책으로 퍼간다는 글도 못쓰고.. 상당히 불편하게 퍼왔습니다. 마케팅은 인간 내면으로의 성조라고 들은바 있는데, 찬찬히 읽으면서 음미해보고자 합니다. 1. 가짜약 효과(Placebo Effect/플라시보 효과) (효과가 있을 것이라고 믿고 기대하기 때문에) 가짜 약이 정신적 및 신체적 변화를 유발시키는 것/현상을 '가짜약 효과'라고 한다. 가짜약이란 뜻의 한자어를 써서 '위약 효과'라고도 한다. 플라시보란, 생물학적으로는 아무런 효과가 없는 중성적인 물질이지만 그것이 효과가 있다고 믿는 사람들에게는 실제 효과가 나타나는 약물이나 물질을 말한다... 더보기

티스토리툴바